해외마케팅(시장) 보고서

KITA 마케팅 보고서

코로나19 팬데믹 이후, 구글 검색어로 반영된 UAE의 뉴노멀 트렌드

2020.06.17조회수 1199

트위터 페이스북 단축url

프린트

작성자
엄혜선
대륙
업종
국가
분류
기타

1. 홈오피스

 

□ 구글 인기검색어 및 키워드별 검색 빈도의 변화를 보여주는 ‘구글 트렌드’ 조사에서 ‘재택근무(Telecommuting)’ 키워드가 3월 15일 ~ 21일 관심도 최고치인 100점을 기록하고 ‘홈오피스(home office)’는 6월까지 높은 검색 빈도를 보이고 있음

 

□ UAE 통신규제청(Telecommunications Regulatory Authority)은 3월 18일 VPN, VoIP 등 인터넷 통신 관련 규제를 완화하며 현지 사업장의 원격 근무 환경 조성 지원

 

□ UAE를 비롯한 중동은 대면 비즈니스 문화가 선호되어 코로나19로 인한 국내외 이동 제한으로 소통의 어려움이 우려되기도 하였으나 화상회의 플랫폼이 허용된 이후 현지 기업들은 새로운 근무방식에 빠르게 적응 중

 

 

2. 온라인 교육

 

□ 코로나19 감염증 초기 확산 단계부터 UAE는 초, 중, 고등학교 및 대학교 수업을 온라인으로 전환하였으며 UAE 거주자들의 ‘온라인 강좌(Online Courses)’, ‘원격학습(Distance Learning)’에 대한 검색 빈도 급증

 

□ UAE는 정부주도로 학습관리를 위한 가이드라인과 교육 플랫폼을 개발하고 관련 규제를 정비하며 새로운 교육 환경에 빠르게 대응 하려는 노력 중

 

□ 온라인 강의와 학습 관리 시스템이 정규 교육 외 비정규, 평생교육 분야까지 적용 확대가 예상되며 에듀테크(Edu-Tech) 기술에 대한 관심도 증가 하고 있음

 

 

3. 스테이케이션

 

□ 5월 30일 통행금지 조치 완화 이후에도 온라인 게임 및 콘텐츠 소비, 홈쿡이나 홈트레이닝 등 집이나 개인 공간에서 즐길 수 있는 여가활동을 뜻하는 스테이케이션(Staycation)은 꾸준히 인기

 

   ㅇ 2020년 6월 5일 기준 UAE 거주자의 이동패턴을 분석한 결과 쇼핑몰, 카페, 영화관 등 여가시설에 대한 방문이 평소보다 49% 감소하였으나 거주지에 머무는 시간은 18% 증가


   ㅇ 라마단과 Eid 연휴, 여름휴가 등 UAE 거주자의 해외여행 수요가 급증하는 시기에 전 세계 코로나19 감염증 대유행 상황과 각국의 입국제한 조치 등으로 해외여행이 어려워지자 국내여행 및 현지 호텔 프로모션 관심도 증가

 

□ 사회적 거리두기 문화가 보편화되면서 UAE 거주자들은 외부 시설에 모여 행하던 취미·레저 활동을 집과 개인공간에서 화상전화 플랫폼과 SNS를 활용하여 즐기고 있음

 

 

4. 전자상거래 소비

 

□ 코로나19 감염증 확산 이후 UAE 소비자의 식료품 온라인 구매에 대한 관심이 급증

 

□ 식료품을 넘어 의류, 전자기기 등 기타 소비재의 온라인 구매 빈도가 증가 하자 대형 쇼핑몰을 중심으로 유통채널 다변화 시도가 나타나고 있음

 

□ 덥고 습한 날씨로 UAE의 거주자들은 실내 활동을 선호하고 쇼핑몰은 소비의 공간을 넘어 문화, 레저의 장으로 인식되고 있어 코로나19 감염증 확산이 완화되면 일부 고객들이 대형 쇼핑몰을 찾을 것으로 예상되나 전자상거래 소비 행태는 하나의 트렌드로 자리매김

 

 

※ 자세한 내용은 첨부의 보고서를 참조하여주시기 바랍니다. 

첨부파일