해외마케팅(시장) 보고서

KITA 마케팅 보고서

2018년 유럽의 4대 소비자 트렌드 분석

2017.11.15조회수 871

트위터 페이스북 단축url

프린트

작성자
최경윤
대륙
업종
국가
분류
전체

1. 해양환경 보존 관련 및 해양 폐기물 재활용 산업

 

  o 해양환경 오염에 대한 우려로 인해 해양 플라스틱 쓰레기 패션용품(의류, 신발 등) 및 재활용 포장 용기 등이 출시되고

    있으며 특정 화학원료 이용에 대한 금지법과 해양보존 캠페인 등이 활성화되고 있음 

 

  o 해양 환경오염의 악화는 소비자들에게 바다의 중요성과 해양 환경오염에 대한 경각심을 일깨우고 그들의 소비에도 

    영향을 미침

 

  o 2018년에도 이러한 해양 환경보존에 대한 인식이 지속되고 확대됨에 따라 많은 기업 및 브랜드들이 경쟁사의 제품과는 

    구별되는 깨끗하고, 안전하고 지속가능한 상품들을 출시할 전망이며 관련 교육 및 캠페인 등이 활성화 될 것으로 예상됨

 

2. 개인정보보호 관련 소프트웨어 산업

 

  o 사이버해킹에 대한 위협 및 각종 정보보호 관련 규정의 보완에 영향을 받아 소비자의 개인정보보호에 대한 인식이 

     강화되고 있음

 

  o 개인적인 혹은 경제적인 이익이 주어진다면 소비자는 더 쉽게 개인정보를 기업/브랜드와 공유할 의향을 보이기 때문에 

     소비자의 개인정보를 바탕으로 제품 및 서비스를 제공하는 산업의 유럽시장에서의 성장 가능성은 높은 편임

 

3. 청소년의 사회적 스트레스를 완화시키는 제품 및 마케팅

 

  o 최근 각종 연구에 따르면 사회적 스트레스와 소셜미디어(SNS) 이용 등이 유럽 청소년의 정신건강에 악영향을 미치고 

     있으며,특히 청소년들의 외모에 대한 스트레스의 주요 원인은 소셜미디어 이용으로 나타남

 

  o 이에 비현실적인 바디이미지와 외모를 강조하는 브랜드는 지양하고 청소년의 사회적 스트레스 완화 및 역량 강화를 

     도울 수 있는 제품과 이러한 마케팅 방식을 활용하는 기업 및 브랜드가 늘어날 것으로 전망됨

 

4. 투명한 경영과 공정한 영업활동에 대한 통한 소비자 요구 확대

 

  o 정부, 기업, 언론에 대한 소비자의 불신이 확산되고 있으며 동시에 겉으로 드러나지 않는 제품의 생산과정, 제품의

     소재나 재료에 대한 진실성과 투명성을 요구하는 소비자가 증가하고 있음

 

  o 이러한 소비자 불신이 확대됨에 따라 ‘오픈키친(Open Kitchen)’ 혹은 개방형 영업 방식을 도입하는 기업들이 증가하고, 

     제품의 포장지나 홈페이지, SNS 등을 통해 자사의 제품과 서비스에 대한 신뢰도와 투명성을 홍보할 것으로 전망됨. 

 

 

* 글로벌 시장 조사 전문기관인 민텔(Mintel)社가 발표한 2018년 유럽의 주요 4대 소비자 트렌드 보고서를 요약 및 분석한

  자료로서 세부내용은 첨부파일 참조

첨부파일