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베트남 유아용품시장 동향 및 전망

2017.08.31조회수 1250

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호치민지부
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 베트남 유아용품시장 동향 및 전망

 

                                                                              - 목    차 - 

1. 유아용품 종류 및 주요업체..........................................................1

2. 유아식 對베트남 수출현황............................................................2

3. 유아용품 소비자 구매 분석..........................................................4

4. 유아용품 시장 성장요인 및 장애요인...................................6

5. 유아용품 시장 법적 환경..............................................................7

6. 향후 시장전망..........................................................................8


[첨부 1] 유아용품 제조업체 리스트..................................................10
[첨부 2] 유아용품 유통업체 리스트.......................................11

 

 

3. 유아용품 소비자 구매 

  

 □ 유아용품 구매 결정요인

    

  o 베트남 소비자들은 유아용품 구매시 매우 까다로우며 주로 高품질 및 高가의 상품을 구매하고 싶어 하는 것으로 조사됨 

     

   - (유아식 구매) 영양(Nutrition)가 가장 중요한 구매결정 요인이며, 가격이 적정한지 안전한     재료로 만들어졌는지도 고려 

   - (기저귀 구매) 피부 보호력이 가장 중요한 구매결정 요인이며 소비자들은 가격 및 건조력 등      도 고려 

     

   - (전자상거래) 27~28%의 소비자들은 전자상거래를 통해 유아용품을 구매하는 것으로 조사됨 

     

   - (제품 안전성) 글로벌 소비자들은 브랜드 파워를 중시하는 반면 아시아 소비자들은 유아용품은 아이가 섭취하고 사용하는 제품이라는 점에서 제품 안전성을 구매에서 최우선으로 고려함 

 

6. 향후 시장전망 

  

 □ 경쟁 심화 

    

  o 기저귀 시장이 성숙기에 접어 들어감에 따라 점점 더 경쟁이 치열해 질 것으로 전망됨 

     

   - 산아제한 정책에 따라 베트남의 유아인구는 점차 감소하고 바쁜 삶과 재정적 한계로 인해 도시 부모들은 더욱 더 적은 수의 아이를 가지고 싶어 함 

    

  o Unicharm社, Kimberly-Clark社, P&G社 등 주요 업체는 매출 증대를 위해 소비자들에게 다양한 정보와 이점을 제공할 홍보이벤트와 가격 할인행사 등을 개최하는 등 시장점유율 증가 노력을 지속 중임 

    

  o 반면, 중소업체들은 프리미엄 가격 정책이나 원가우위 전략 등을 채택함으로써 소비자 신뢰를 얻는데 주력하고 있음 

     

   - Merries社는 ‘Made in Japan’을 앞세워 제품 가격을 평균의 1.5~2배로 책정하였는데 이는 시장점유율 확대보다는 브랜드 파워 강화를 위한 정책의 일환임 

  

 □ ‘전자상거래’ 등 新 유통채널 활용 

    

  o 베트남 가구의 가처분 소득 증가로 소비가 고급화됨에 따라 출산율의 저하로 인한 피해를 어느 정도 상쇄 할 것으로 예상됨 

    

  o 베트남에서는 대부분의 소비자들이 유아용품을 전통시장에서 구매하지만 전자상거래 등 新 유통 채널이 점점 더 보편화 될 것으로 전망됨 

     

   - 예를 들어, 전자상거래(e-Commerce)를 통한 제품 판매는 투자 및 유지비용을 낮추고 비용대비 매출을 극대화할 수 있으며, 아기를 가진 부모들은 바쁜 시간을 피해 언제든지 원하는 브랜드의 제품을 소매점에 비해 저렴하게 구매할 수 있게 됨 

    

   - 유아용품 수요가 예측 가능해지고, 포장 등 기술발달로 제품 유통기간이 길어짐에 따라 유아용품 구매에 있어 소비자들이 보다 자주 전자상거래를 활용할 것으로 보임 

 

※ 자세한 내용은 첨부파일을 참고하세요.

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